mitä niche-hajuvesi oikeastaan on?
Kirjoittaneet Glenn Lauritz Andersson & Denis Vasilije, tuoksuasiantuntijat
Olet ehkä törmännyt käsitteeseen niche. Se nousee esiin silloin tällöin hajuvesien yhteydessä, mutta harvoin määritellään tarkasti, mitä niche todella tarkoittaa ja mitä ei. Mikä siis erottaa niche-hajuvedet niistä tuoksuista, joita näet taxfree-kauppojen tai tavaratalojen hyllyillä?
Yhteenveto
-
Niche-hajuvedet luodaan ilmaisua ja omaperäisyyttä varten – eivät massamarkkinoille.
-
Niissä käytetään usein puhtaita öljyjä ja epätavallisia nuotteja, jotka tekevät tuoksusta yksilöllisemmän iholla.
-
Vahva valinta sinulle, joka haluat erottua – mutta vaatii testauksen iholla, koska tuoksu kehittyy eri tavoin jokaisella.
Jos asiaa yksinkertaistetaan, nicheä voisi kuvata sanalla ”kapea” vastakohtana ”kaupalliselle”. Muotimaailmassa erotetaan esimerkiksi massoille suunnattu vaatetus ja niin kutsuttu “haute couture” – vaatteet, jotka on suunniteltu herättämään kokeilevaa inspiraatiota ja jotka on tehty rajatulle asiakaskunnalle. Niitä ei löydy mistä tahansa, eikä kaikilla ole niihin varaa. Vastaava rinnastus löytyy myös musiikista: vaativa niche-musiikki verrattuna hittilistojen kaupallisiin kappaleisiin.
Sama pätee hajuvesiin niche-segmentissä. Ne ovat erikoisia, henkilökohtaisia ja eksklusiivisia – joskus jopa kokeellisia. Niillä halutaan erottautua massasta ja vedota ihmisiin, jotka eivät halua kulkea valtavirran mukana. Tähän on useita tapoja.
erikoiset ja epätavalliset tuoksut
Ensinnäkin niche-hajuvesiä voidaan pitää tuoksuina, jotka eivät välttämättä miellytä suurta yleisöä. Jos olet tottunut taxfreen tai “designer”-tuoksujen tarjontaan, nichessä voi olla totuttelemista. Niche-talot kokeilevat usein tuoksunuotteja, joita emme yleensä yhdistä perinteisiin hajuvesiin – tai edes miellyttäviin tuoksuihin – kuten nahkaa, tervaa, eläimellisiä sävyjä, tupakkaa jne. Samalla niitä tasapainotetaan usein sitruksilla, kukilla tai puulla epätavallisissa yhdistelmissä.
Niche-tuoksut voivat erottua myös keskittymällä yhteen ainoaan nuottiin. Kaupallisiin tuoksuihin tottuneelle kohtaaminen voi olla järkytys, jos hajuvesi tuoksuu voimakkaasti nahalta, vaniljalta tai savulta. Mutta kun niiden luonteen oppii arvostamaan, paluuta ei yleensä ole. Kaikki muu tuntuu yhtäkkiä lattealta.
löydä oma persoonasi
Nichen suuri etu on, että voit löytää tuoksun, josta tulee aidosti sinun – täydellinen valinta, jos haluat yksilöllisen tuoksuprofiilin. Kaupalliset tuoksut käyttäytyvät usein samalla tavalla useimpien iholla, mutta niche-tuoksut sisältävät usein puhtaita öljyjä, joskus jopa 30–40 % pitoisuutta, kuten Nasomatto ja Profumum Roma. Tämä tekee niiden käyttäytymisestä iholla täysin erilaista kuin perinteisissä hajuvesissä, joissa voi olla enemmän synteettisiä aineita tai matalampi öljypitoisuus.
Toisin sanoen niche-hajuvedet eivät yleensä tuoksu samalta kaikilla, koska ihomme reagoi nuotteihin eri tavoin. Tämä voi olla hyvä tai huono asia. Tuloksena on usein tuoksu, joka on täysin uniikki sinulle, joka et halua tuoksua samalta kuin muut. Tämän takia hajuvesi kannattaa aina testata iholla – et voi koskaan tietää etukäteen, miten se kehittyy, etkä voi täysin luottaa muiden kokemuksiin. Samalla juuri tämä tekee nichestä niin jännittävän ja elämyksellisen kategorian.
saatavuus, eksklusiivisuus ja hinta
Niche eroaa valtavirtatuoksuista myös saatavuuden osalta. Näitä hajuvesiä ei myydä kaikkialla, ja tuotantoerät ovat usein pienempiä. Tämä lisää eksklusiivisuuden tuntua – erityisesti niille, jotka eivät halua tuoksua samalta kuin muut.
Eksklusiivisuus näkyy myös hinnassa. Kalliimmat raaka-aineet (kuten oud, ambra jne.) ja pienemmät tuotantoerät nostavat hintaa. Lisäksi pullot ovat usein ylellisiä ja olennainen osa tuoksun identiteettiä – jotkut merkit, kuten Nasomatto, käyttävät yhtä paljon luovuutta korkkiin kuin itse tuoksuun.
"storytelling"
Toinen nichesegmentin erityispiirre on tarinallisuus – niin kutsuttu “storytelling”. Kun tuoksu perustuu hahmoon, kertomukseen tai fantasiaan, se saa lisää kerroksia ja selkeän identiteetin. Penhaligon’s Portraits-sarja rakentuu fiktiivisten hahmojen ympärille. Jos pidät historiallisista viittauksista, saatat kiinnostua Eight & Bob -tuoksuista ja niiden yhteydestä Kennedyihin tai siitä, että Winston Churchill käytti Floris Special No. 127 -tuoksua. Floraiku perustaa maailmansa japanilaiseen runouteen, eksklusiivisuuteen ja käsityötaitoon.
Myös tuoksujen erikoiset nuotit voivat käynnistää mielikuvituksen. Kokeile Widianin Aswania, ja tunnet siirtyväsi muinaisen Aswanin tunnelmaan – paikkaan, jonka markkinat vetävät edelleen matkailijoita puoleensa uusien kokemusten ja tuoksumuistojen perässä.
