tuoksumuistot ja hajuvesi

Kirjoittaneet GlenN Lauritz Andersson & Denis Vasilije, tuoksuasiantuntijat

Oletko koskaan miettinyt, mikä luo yhteyden sinun ja tuoksun välille, kun valitset vaistomaisesti hajuveden, josta pidät? Tai miksi jotkut tuoksut eivät tunnu omilta? Tarkastellaan, miten hajuvedet vaikuttavat aisteihimme herättämällä muistoja ja mielikuvia – ja miten voit itsekin luoda muistoja muille löytämällä oman tunnushajuvetesi.

Ehkä olet kokenut sen – tuoksu herättää mielikuvia ja lapsuuden tai aiempien kokemusten muistot nousevat pintaan. Saatat yhdistää tuoksun tiettyyn henkilöön tai paikkaan. Hajuaisti on voimakkain aistimme, joka päihittää maun, näön ja kuulon, kun puhutaan assosiaatioista. Tämä johtuu siitä, että tuoksut ovat syvästi sidoksissa muistiimme. Jos tuoksumuisto ei löydä yhteyttä, se pyrkii luomaan sellaisen – joko positiivisen tai negatiivisen, kokemuksistamme riippuen. Siksi pidämme tai emme pidä tietyistä tuoksuista. Yksi tuoksu, nuotti tai ainesosa voi herättää täysin erilaisia reaktioita eri ihmisissä. Juuri tämä tekee hajuvesistä kiehtovia ja arvaamattomia.

Sanotaan, että ensimmäinen voimakas muistomme liittyy äidin tuoksuun – ensimmäiseen läheiseen kontaktiin, joka joidenkin tutkijoiden mukaan jää mieleen erityisen vahvana tuoksumuistona. Sen jälkeen matka jatkuu läpi elämän. Muistat ehkä koulun käytävien tuoksun, mummon hiusten ja vaatteiden tuoksun, ensirakkautesi hajuveden tai suolaisen meren tuoksun lapsuuden uimaretkiltä, tai isän partaveden tuoksun kylpyhuoneessa. Joskus valitset vaistomaisesti suosikkihajuvetesi, koska se kuvastaa jotakin, mitä haluat olla – jotain turvallista ja positiivista, vaikka et tiedä miksi. "Tämä olen minä!" Siitä tulee niin sanottu tunnustuoksusi.

hajuvedet, joilla on vahva assosiaatiovoima

On myös hajuvesiä, joiden ilme on erityisen voimakas – ne on luotu herättämään tietty tunne tai viemään sinut tiettyyn paikkaan. Tuoksu, jolla on viesti ja tarina. Siksi on olemassa aromaterapiaa ja tuoksutettuja ympäristöjä esimerkiksi myymälöissä. Tuoksulla voit luoda tunnelman. Tämä selittää myös, miksi valitsemme tietyn hajuveden – tai jopa tietyn brändin, jolla on oma profiilinsa – toisen sijaan. Haluamme samaistua erilaisiin asioihin, ja eri tuoksut sopivat eri tilanteisiin ja hetkiin.

Otetaan esimerkiksi Penhaligon'sin nykyään tunnettu fougère Sartorial, jossa englantilainen brändi pyrki vangitsemaan räätälinliikkeen tuoksumaailman – tässä tapauksessa inspiraationa oli erityisesti Nortons & Son's Lontoossa. Monimutkaisten nuottien, kuten tammen sammalen, nahan, mausteiden, tonkapavun ja laventelin (muutamia mainitakseni), avulla on luotu kuva neulojen metallista, öljyistä, makeasta nahasta ja tupakansavusta. Tarkoitus on korostettu etikettiin painetulla neulalla ja langalla. Tämä on maskuliininen hajuvesi, joka sopii niin luonnonmiehelle kuin tyylikkäälle herrasmiehelle englantilaisessa pubissa – niille, jotka haluavat tuoksua miehekkäältä ja hieman old schoolilta.

Samaan kategoriaan kuuluu turkkilaisen NISHANEn tumma ja aromaattinen Sultan Vetiver, jossa tarina ei ole yhtä ohjaava, vaan kuiva vetiverjuuri ja tummat, itämaiset sävyt puhuvat puolestaan. Tuoksu tuo monille mieleen öljyt suutarin verstaassa tai isoisän kiillotetut kengät. Tämä on hajuvesi, joka tekee vaikutuksen ja korostaa kantajansa eksoottista puolta vahvalla, klassisella maskuliinisuudella – tuoksu, jossa on särmää ja joka viittaa perinteiseen käsityöhön, mutta toimii silti modernisti.

julkkisfaktorin voima

Puhuttaessa klassisista hajuvesistä ei voi ohittaa italialaista Acqua di Parmaa, jonka alkuperäinen Colonia on ollut monien Hollywood-tähtien suosikki jo vuodesta 1916. Sen sitruksiset ja puuteriset nuotit ovat tyypillisiä monille vanhemmille kölnivesille ja tuovat mieleen menneiden aikojen aurinkoiset lomat Rivieralla – mutta tuoksu on edelleen rakastettu niiden keskuudessa, jotka viihtyvät raikkaissa hajuvesissä, joissa sitrusnuotti on selkeä ja tuo klassista, ajatonta tunnelmaa. Brittiläinen Roja Dove, yksi maailman arvostetuimmista brändeistä, tarjoaa samanlaista raikasta klassisuutta Elysium-tuoksussaan, mutta ylellisempänä ja yksinkertaisempana – täydellinen liikemiehelle, joka haluaa hillityn mutta arvokkaan tuoksun toimistolle ja samalla tarpeeksi elegantin cocktailtilaisuuksiin. "Kuin pukisi ylleen klassisen Rolexin", kuten jotkut kuvailevat tunnetta.

Julkkisfaktoria ei kannata aliarvioida, kun mietitään, miten samaistumme hajuvesiin – tai rakennamme identiteettiämme tuoksun avulla. Perinteikäs englantilainen Floris on tietoisesti korostanut tuoksujensa yhteyttä historiallisiin henkilöihin, kuten Winston Churchilliin (Special No. 127) tai James Bondiin (No. 89, joka oli Ian Flemingin suosikki). Nämä tuoksut vetoavat miehiin, jotka haluavat tuntea olevansa osa historiaa klassisen, vanhan ajan charmia huokuvan hajuveden kautta. Tunnettu niche-brändi Creed viittaa samaan julkkiskulttuuriin – heidän hajuvesiään ovat käyttäneet monet tähdet vuosien varrella, kuten Robert Redford ja Richard Gere klassisessa Green Irish Tweedissä. Naisten sarjassa viitataan esimerkiksi Millesime Fleurissimoon, joka luotiin Grace Kellyn hääpäivää varten.

erikoiset ja persoonalliset tuoksunuotit – luonto ja gourmand

Niche-markkinoille tyypillisiä ovat hieman kapeammat hajuvedet, joissa on joskus äärimmäisiä ja harvinaisia nuotteja ja ainesosia, jotka herättävät mielikuvituksen ja henkilökohtaiset assosiaatiot – joskus jopa leikkisyyden ja provokaation rajalla. Italialainen perheyritys Profumum Roma käyttää hajuvesissään poikkeuksellisen korkeaa pitoisuutta puhtaita öljyjä, minkä ansiosta ne koetaan hyvin luonnollisiksi – jopa kuin aitoina luontoelämyksinä. Voimakas Thundra – yksi heidän laajasta valikoimastaan – vie ajatukset syksyiseen metsään, lahoaviin lehtiin ja sieniin. Se ei sovi kaikille, mutta on erinomainen esimerkki siitä, miten tuoksut voivat siirtää kantajansa toiseen paikkaan herättämällä tiettyjä tuoksumuistoja.

Yksi ainesosa, joka eri tavoin (riippuen sen käytöstä ja alkuperästä) herättää voimakkaita tunteita, on oud – eksoottisen agarpuun öljy. Joskus sitä käytetään vain vahvistamaan hajuveden pohjaa, mutta puhtaana ja korostettuna se voi olla ylivoimainen – täydellinen niille, jotka haluavat tuoda esiin eksoottisen puolensa ja herättää huomiota. Joskus lopputulos on niin voimakas ja eläimellinen, että se tuo mieleen lannan tai eläimelliset assosiaatiot.

Esimerkkejä voimakkaista tuoksumuistoista ja mielikuvista ovat japanilaisen Di Serin Kyara, jossa harvinainen, nykyään sukupuuttoon kuollut oud-laji luo mielikuvan kosteasta puusta – kuin 70-luvun takkahuoneesta tai kesämökistä, joka on ollut pitkään suljettuna. Se voi kuulostaa erikoiselta, mutta monille se vie lapsuuden tunnelmiin ja tuo mukanaan kodikasta, hieman tunkkaista lämpöä. Saman merkin Hasunoitu jakaa mielipiteet äärimmäisen eläimellisellä heinän ja tallin nuotillaan, joka tuo mieleen vuohet tai navetan. Nämä tuoksut ovat niille, jotka haluavat haastaa itsensä ja tehdä persoonallisen vaikutuksen – eivät niille, jotka suosivat hillittyä tyyliä.

Toinen vahva tuoksumuisto liittyy ruokaan – niin sanotut gourmand-tuoksut – jotka usein kallistuvat makeaan. Näistä löytyy paljon mielenkiintoista niille, jotka pitävät tällaisista assosiaatioista. Xerjoffin Cruz del Sur II tuo monille mieleen suositun Solero-jäätelön, jossa on mangoa ja vaniljaa – jopa jäätelön kylmyys tuntuu tuoksussa! Vieläkin äärimmäisempi on One Umbrella For Two ranskalaiselta Floraïku-brändiltä (joka ammentaa inspiraationsa japanilaisesta kulttuurista ja haluaa välittää tunnelmaa myös tuoksun nimellä ja haikurunoilla). Tässä tuoksussa eksklusiivinen japanilainen vihreä tee yhdistyy mustaherukan makeuteen ja luo unohtumattoman vaikutelman vastaleivotusta kermakakusta! Nämä tuoksut eivät aina ole helppoja käyttää, mutta niiden tuottamat positiiviset muistot tekevät niistä nautittavia – tai ne ovat jännittäviä juhlahajuvesiä, jotka kertovat rohkeudesta, itsenäisyydestä ja aistillisuudesta.

Toisin sanoen – älä pelkää antaa mielikuvituksesi ja tuoksumuistojen johdattaa, kun etsit omaa tunnushajuvetesi. Mitä assosiaatioita sinussa herää, kun testaat tuoksua? Kuka haluat olla – ja missä tilanteessa? Avaa aistisi – ehkä oikea hajuvesi avaa oven persoonallisuuteesi, jota et tiennyt olevan olemassa.