alienor massenet
Hajuvesitaiteilija, jonka työmaa on koko maailma
Viimeisten viidentoista vuoden hajuvesimaailmaan perehtyneille on yksi nimi, joka nousee toistuvasti esiin johtavien tuoksuluojien joukossa – Alienor Massenet, hajuvesitaiteilija, jonka tyyli ja kansainvälinen ulottuvuus ovat poikkeuksellisen laajoja. Vaikka hän on monille alan ulkopuolisille tuntematon, hänen tunnustuoksunsa ovat saavuttaneet suurta menestystä sekä tunnettujen designmerkkien että eksklusiivisten niche-brändien parissa. Tässä hänen tarinansa.
Alienor Massenetin kiinnostus tuoksuihin ja intohimo raaka-aineisiin syttyi jo varhain. Opiskeltuaan Pariisissa hän aloitti uransa IFF International Flavours & Fragrances -yrityksessä New Yorkissa – yrityksessä, joka tekee tieteellistä tutkimusta muun muassa terveys- ja elintarvikealalla – ja pääsi siellä syventymään ainesosiin perusteellisesti. Kun hän siirtyi yrityksen Pariisin-toimistoon vuonna 1995, tarkoitus oli viipyä vain puoli vuotta, mutta siitä tulikin kuusi vuotta – yhteensä 18 vuotta IFF:llä – ja juuri tuolloin hän alkoi kehittää omia tuoksukokeilujaan sekä käynnistää projekteja eri designmerkkien, kuten Estée Lauderin, kanssa.
Vuonna 2016 Massenet siirtyi saksalaiselle Symriselle, joka on maailman johtavia tuoksujen kehittäjiä – ja sillä tiellä hän on edelleen. Symrisen kautta hän pääsi myös tekemään yhteistyötä niche-hajuvesimerkkien kanssa.
designertuoksut
Massenetin persoonallinen tyyli ja halu, kuten hän itse sanoo, "yllättää itsensä" ovat tehneet hänestä yhden markkinoiden luovimmista ja rohkeimmista hajuvesitaiteilijoista. Hänellä on kyky muuntaa tuoksunsa brändin tarpeisiin ja taiteelliseen ilmaisuun kuin kameleontti. Hänen laaja repertuaarinsa eri designmerkeillä osoittaa monipuolisuutta ja taitoa välittää tuoksun avulla juuri oikeat mielikuvat tiettyyn hajuvesiin. Lista on pitkä: merkittävimpiä ovat muun muassa Chloén Eau de Fleurs Neroli, Davidoffin Run Wild for Her, Dieselin Only the Brave, Estée Lauderin Intuition for Men, Giorgio Armanin Emporio Armani Night, Lancômen Trésor in Love ja Paco Rabannen Fabulous Me.
Kenties juuri Symrisen aikanaan ja yhteistyössä harvinaisempien, eksklusiivisten niche-brändien kanssa Massenet on päässyt hyödyntämään luovuuttaan laajimmin. Harva tietää, että hän on luonut tuoksun myös englantilaiselle Penhaligon'sille – The Favourite vuodelta 2020. Nykyään hänen ihanteensa on rakentaa pitkäaikaisia suhteita yksittäisiin hajuvesibrändeihin ja toimia "in house" -hajuvesitaiteilijana.
memo paris ja floraïku
Alienor Massenetin kyky luoda tuoksullisia mielikuvia maailman eri kolkista teki hänestä luonnollisen valinnan ranskalaisen MEMO Paris -merkin hajuvesitaiteilijaksi, joka pystyi toteuttamaan perustaja Clara Molloyn (runoilija ja luova johtaja) visiot. Molloy ja Massenet ovat molemmat vahvasti tunteisiin eläytyviä ihmisiä, joilla on syvä yhteys paikkoihin ja niiden kulttuuriin. Clara Molloy tunnetaan siitä, että hän viettää kuukausia yhdessä paikassa, imee itseensä tunnelman, kirjaa havaintonsa ja luo sitten yhdessä hajuvesitaiteilijan kanssa niistä persoonallisia hajuvesiä. Ei siis ole yllättävää, että Massenet on luonut lähes kaikki MEMOn tuoksut, samoin kuin sisarmerkki Floraïku -sarjan tuoksut.
Massenetin suosikkiraaka-aineita ovat labdanum ja myrha, sillä hänen mukaansa ne välittävät tunteita poikkeuksellisen hyvin – siksi ne esiintyvät monissa hänen tuoksuissaan. Jokainen hajuvesi on usein pitkän ja intensiivisen työn tulos; joskus tuoksu saa levätä kuukausia tai jopa vuosia, kunnes hän palaa sen pariin. Toisaalta osa hänen suosituimmista luomuksistaan on syntynyt vain muutamassa viikossa. Sääntöjä ei siis ole – hajuvesien luominen on, kaiken tieteellisen tutkimuksen rinnalla, pohjimmiltaan taiteellinen ja tunnepohjainen prosessi.
Juuri paikkasidonnaisuus näkyy MEMOn tuoksuissa: monet niistä vihjaavat jo nimellään, millaisia mielikuvia ne haluavat herättää käyttäjässään. Menestyneimpiä ovat olleet "musta sarja" Russian Leather, Italian Leather ja Irish Leather, mutta myös unisex-henkisissä Tamarindo, Ilha do Mel, Marfa ja Granada -tuoksuissa on selkeitä viittauksia paikkoihin.
Kun Clara Molloy ja hänen miehensä John päättivät perustaa sisarmerkin Floraïku, jonka kaikki tuoksut pohjautuvat japanilaiseen kulttuuriin, oli Massenet jälleen luonnollinen valinta tuoksujen luojaksi. Kaikki tämän merkin hajuvedet (joiden esillepano ja pullot ovat jo itsessään ainutlaatuisia) sisältävät erityisen aasialaisen sävyn niin luonteessa, nuoteissa kuin tunnelmassakin. Clara Molloy on runollisella otteellaan lisännyt jokaiseen hajuvesiin oman haiku-runonsa japaniksi.
Kokoelma on jaettu teemoittain: osa tuoksuista on saanut inspiraationsa teestä, osa tummista, aromaattisista puu- ja pihkakomponenteista, osa taas kukkaisista ja hedelmäisistä vivahteista. Yksi nerokkaimmista on gourmand-tyylinen One Umbrella For Two, jossa eksoottinen vihreä gemache-tee yhdistyy setriin ja mustaherukkaan, luoden tuoksun, joka muistuttaa vastaleivotusta kermakakusta! Vain Massenetilla on tietotaito ja kokeilunhalu luoda jotakin näin ainutlaatuista.
TUTUSTU FLORAÏKU-PARFYYMEIHIMME
hermetica paris
Kun Molloyn pariskunta päätti lanseerata kolmannen projektinsa, lähtökohtana oli suoraan Massenetin Symrisellä kehittämä vallankumouksellinen alkoholittoman hajuveden teknologia InnoScent. Sen ansiosta hajuveden sydännuotti tulee esiin lähes välittömästi ja tuoksu säilyy iholla pitkään (mutta ei leviä ympäristöön yhtä voimakkaasti) – kyseessä ovat niin sanotut "skin scents".
Tuloksena syntyi Hermetica Paris, jonka tunnistaa vihreistä, kapeista pulloista. Lähtökohtana oli Massenetin vuonna 2018 luoma sitrustuoksu "Source1", jota voi yhdistää kaikkiin sarjan muihin tuoksuihin. Tuoksut rakentuvat sekä puhtaista uutteista että tuoksumolekyyleistä, mikä antaa niille ainutlaatuisen "puhtaan" luonteen – oli kyseessä sitten oud, manteli tai puu. Näiden erityisen pehmeiden ominaisuuksien ansiosta ne sopivat erinomaisesti myös työtuoksuiksi.
TUTUSTU HERMETICA PARIS -PARFYYMEIHIMME
Alienor Massenet on edelleen suurelle yleisölle melko tuntematon nimi, mutta alalla häntä arvostetaan laajasti – hän on voittanut muun muassa Fragrance Foundation Awards -palkinnon kolmesti. Parfyymien luomisen ja tieteellisen tutkimustyönsä ohella hän toimii myös inspiraation lähteenä sairaaloissa ja kouluissa.