Brunello Cucinelli

Umbrian maaseudulta tuoksujen maailmaan

Mitä yhteistä on filosofialla, keskiaikaisella kylällä Umbriassa ja italialaisella parfymitaiteella? Vastaus on Brunello Cucinelli – design-talo, jossa ihmiselle, luonnolle ja kauneudelle on aina annettu enemmän tilaa kuin seuraavan trendin tavoittelulle. Kun tuotemerkki astui tuoksujen maailmaan, parfyymeista tuli siksi jotain enemmän kuin vain yksi asuste muiden joukossa. Niistä tuli uusi tapa kertoa samaa tarinaa.

Yhteenveto

• Brunello Cucinelli perusti yrityksensä vuonna 1978 ja on rakentanut tuotemerkin italialaisen käsityötaidon, luonnon ja ”humanistisen kapitalismin” filosofiansa ympärille.

• Umbriassa sijaitseva Solomeon kylä on sekä yrityksen koti että keskeinen inspiraation lähde – ja sen vaikutus näkyy myös tuotemerkin tuoksuissa.

• Tuoksumaailma esiteltiin vuonna 2023 Pour Homme- ja Pour Femme -tuoksuilla, ja sitä on sittemmin laajennettu runollisella Incanti Poetici -kokoelmalla.

Jotkut muotitalot rakentavat maailmansa logojen ympärille. Brunello Cucinelli rakensi omansa kylän ympärille.

Solomeo on Umbrian kulttuurinen ja hengellinen sydän, arkkitehtoninen helmi, jota ympäröivät kumpuilevat kukkulat Keski-Italiassa. Täällä Cucinelli ei ainoastaan pyöritä yritystään, vaan on vuosikymmenien ajan entisöinyt keskiaikaista kylää ja luonut tiloja käsityölle, kulttuurille ja työlle. 

Täältä löytyy myös avain tuotemerkin tuoksuihin. Sypressit, maa, puu, auringonvalo, mausteet ja Umbrian luonto toistuvat parfyymeissa. Jopa kashmirin – materiaalin, joka aikanaan teki Brunello Cucinellista kuuluisan – tuntu on saanut tuoksumaailmassa oman vastineensa.

Filosofi, joka aloitti kashmirista

Brunello Cucinelli syntyi vuonna 1953 ja varttui maanviljelijäperheessä Perugian ulkopuolella. Hänen lapsuutensa kului peltojen, hedelmäpuiden ja metsien keskellä perheen eläessä lähellä luontoa. Eräs toinen kokemus muodostui kuitenkin vähintään yhtä merkittäväksi hänen tulevaisuutensa kannalta.

Kun hänen isänsä jätti maanviljelyn siirtyäkseen tehdastyöhön, nuori Brunello näki, kuinka työ saattoi riistää ihmiseltä tämän arvokkuuden. Isän kokemukset tekivät häneen syvän vaikutuksen ja muodostivat myöhemmin yhden perustan sille, mitä Cucinelli kutsuu humanistiseksi kapitalismiksi: yritys saa tuottaa voittoa, mutta ei koskaan ihmisen kustannuksella.

Se kuulostaa ehkä enemmän filosofialta kuin liiketaloudelta. Se on myös osa ajatusta. Cucinelli on vuosien varrella viitannut mielellään filosofeihin, kuten Kantiin, Sokrateeseen ja Marcus Aureliukseen. Kun hän vuonna 1978 alkoi työskennellä värjätyn kashmirin parissa, tavoitteena ei siksi ollut ainoastaan kauniiden vaatteiden luominen. Hän halusi rakentaa yrityksen, jossa käsityötaito, kauneus ja kannattavuus voisivat elää rinnakkain työtä tekevien ihmisten kunnioittamisen kanssa.

Solomeo – enemmän kuin osoite

Vuonna 1985 yritys muutti Solomeoon, keskiaikaiseen kylään, jossa hänen vaimonsa Federica oli varttunut. Ajan myötä paikka kietoutui yhä tiiviimmin yhteen sekä yrityksen että Cucinellin oman filosofian kanssa.

Vanhoja rakennuksia kunnostettiin. Teatteri rakennettiin. Käsityölle ja perinteisille ammattitaidoille luotiin omat tilansa. Cucinelli kuvailee itseään mieluummin paikan väliaikaiseksi vaalijaksi kuin sen omistajaksi – ajatuksena on jättää jälkeensä jotain, joka voi elää pidempään kuin ihminen tai yritys. Ajatus käsityötaidon siirtämisestä eteenpäin selittää myös, miksi Brunello Cucinellissa ei ole koskaan varsinaisesti ollut kyse nopeasti vaihtuvista trendeistä.

Kun Solomeosta tuli tuoksu

Brunello Cucinellin ensimmäisten tuoksujen kehittäminen alkoi vuonna 2019 yhdessä italialaisen parfymiyrityksen EuroItalian kanssa. Neljä vuotta myöhemmin esiteltiin Pour Homme ja Pour Femme – kaksi tuoksua, jotka luotiin tulkitsemaan Cucinellin maailma joksikin, mitä ei voi nähdä eikä koskettaa.

Parfymööri Olivier Cresp sai inspiraation Brunello Cucinelli Pour Homme -tuoksuun Solomeota ympäröivistä sypressiriveistä sinistä taivasta vasten. Bergamotti ja mausteet tuovat koostumukseen valoa ja ilmavuutta, ennen kuin sypressi, kataja ja aromaattiset vihreät sävyt nousevat esiin. Puu ja lämpimät ambervivahteet ankkuroivat tuoksun maisemaan.

Pour Femme -tuoksun loi Daphné Bugey aivan toisenlaisesta lähtökohdasta: Cucinellin kashmirin tunnusta. Sitrus ja roseeepippuri kohtaavat appelsiininkukan ja epätavallisen kastanja-akordin, ennen kuin setripuu, vetiver, suitsuke ja myski antavat koostumukselle pehmeämpää painoa.

Kiinnostavaa on, ettei kumpikaan tuoksu yritä tuoksua ”muodilta”. Sen sijaan ne pyrkivät vangitsemaan paikan ja tunteen. Pour Homme on sypressit ja maisema. Pour Femme on värit, materiaalit ja kashmirin pehmeä tuntu ihoa vasten.

Incanti Poetici – kun tuoksusta tulee runoutta

Seuraavassa luvussa ajatus vietiin huomattavasti pidemmälle. Incanti Poetici -tuoksukokoelmassa – nimi tarkoittaa suunnilleen ”runollisia lumouksia” – tuoksuista tuli vapaampia ja tunnepitoisempia. Kyse ei ole niinkään perinteisestä miesten tai naisten tuoksusta, vaan hetkistä, luonnosta ja mielentiloista.

Ensimmäiset kuusi koostumusta – Vie Eteree, Soffio Zenit, Sogno Notturno, Brezza Gentile, Ombra Lirica ja Vento Ardente – liikkuvat valon, ilman, maan, puun ja lämmön erilaisten tulkintojen välillä. Nimet kuulostavat lähes runon katkelmilta, eikä se ole sattumaa. Cucinelli itse kuvailee kokoelmaa runouden ja parfymitaiteen kohtaamiseksi.

Myöhemmin Segreto, Silenzio ja Ricordo ovat jatkaneet tarinaa. Ne ovat kolme erilaista tulkintaa Brunello Cucinellin runollisesta tuoksumaailmasta, jossa sitrushedelmät ja kukkaisnuotit kohtaavat mausteiset ja puiset vivahteet, mutta taustalla säilyy sama perusajatus: parfyymin tulee herättää tunne eikä vain esitellä kokoelmaa tuoksunuotteja.

Elämänfilosofian tuoksu

Filosofia on helppo sivuuttaa kauniina sanoina, kun sitä käyttää yritys. Brunello Cucinellin kohdalla se on vaikeampaa, sillä samat ajatukset ovat kulkeneet hänen mukanaan lähes koko työuran ajan. Ihmisarvo, luonnon kunnioittaminen, käsityötaidon merkitys ja ajatus siitä, että kauneudella on itseisarvo, toistuvat kaikkialla.

Ja ehkä juuri siksi tuoksut tuntuvat niin poikkeuksellisen luonnolliselta jatkolta muotitalon maailmalle. Tuoksu liittyy lopulta läheisesti muistoihin, luontoon ja paikkoihin – kolmeen asiaan, jotka palaavat jatkuvasti Cucinellin omassa tarinassa.

Solomeota ympäröivistä sypresseistä kastanjaan, puuhun, suitsukkeeseen ja Incanti Poetici -kokoelman unenomaisempiin koostumuksiin ulottuu sama pyrkimys: luoda jotain, jonka ei tarvitse huutaa tullakseen huomatuksi.

Brunello Cucinelli aloitti kashmirista. Lähes viisikymmentä vuotta myöhemmin hänen maailmansa on saanut tuoksun.

TUTUSTU BRUNELLO CUCINELLIIN