Trendiseuranta
Fine fragrance deodorantissa
Klassinen hajuvesipullo saa nyt kilpailua yllättävämmästä suunnasta: deodorantista. Kyse ei kuitenkaan ole mistä tahansa deodorantista, vaan tuotteista, jotka perustuvat fine fragrance -konseptiin – ylellisiin ja monimutkaisiin tuoksukoostumuksiin arkipäiväisessä muodossa. Trendin kasvu on nopeaa, ja se voi hyvinkin olla seuraava suuri luku siinä, miten käytämme tuoksuja.
Fine fragrance -deodorantit kasvattavat suosiotaan kalliiden hajuvesipullojen kustannuksella. Miksi?
• Low Key Sillage – Hienostunut aura, joka pysyy lähellä ihoa ja kulkee mukana koko päivän. Sen huomaa vasta, kun joku tulee todella lähelle – intiimi ja tasapainoinen kokemus ilman, että tuoksu hallitsee huonetta.
• Hyvä hinta-laatusuhde – samat korkealaatuiset, monimutkaiset tuoksut, mutta miedommassa pitoisuudessa ja edullisempaan hintaan.
• Ylellisyyttä arkeen – yksinkertainen päivittäinen rutiini muuttuu ylelliseksi elämykseksi.
"Eikä se ole kovin monimutkaista meille, jotka omistamme brändejä: Sekoita tavalliseen roll-oniin muutama tippa 3000 euron arvoista hajusteöljyä – ja voilà! Näen paljon mielenkiintoisia mahdollisuuksia yhteistyöhön tunnettujen parfymöörien ja brändien välillä."
– Jenny Rydhström, Gentsin perustaja
On ennustettu, että deodoranttien globaali markkina-arvo nousee 29 miljardiin dollariin vuoteen 2026 mennessä. Suurin osa kasvusta tulee prestige-segmentistä (Benjamin Barber, Creed, Acqua di Parma), jonka deodoranttimyynti nousi 24 % viime vuonna verrattuna päivittäistavarakaupan deodoranttien 1 %:iin.
Benjamin Barber Antiperspirantti
Benjamin Barberin rajattu trio sisältää kolme tuoksua: White Linen, Morning Cocktail ja Heritage. Nämä uudet kausituoksut eivät ainoastaan neutraloi ei-toivottuja hajuja – ne osoittavat myös, kuinka fine fragrance voi muuttaa arkipäiväisen tuotteen aistilliseksi kokemukseksi. Ne tuovat ylellisen tunteen, joka on sekä hienovarainen että miellyttävä käyttää.
White Linen on suunniteltu miehelle, jolla on silmää sekä tyylille että vapaudelle. Tuoksu on ilmava, raikas ja hienostunut: ajattele vastapestyä pellavaa, sitruskukkia tuulessa ja auringonvalossa kylpevien oliivilehtojen hienovarainen jälki. Ajankestävän eleganssin ja rennon luonteen ilmentymä.
Morning Cocktail on kunnianhimon, menestyksen ja tyylin ylistys. Tuoksu avautuu raikkaasti ananaksella, bergamotilla ja mustaherukalla. Sydämessä kasvaa hienostunut sekoitus jasmiinia, ruusua, patsulia ja koivua – tasapainoinen, syvä ja elegantti. Pohjalla lämpimät merkit ambraa, vaniljaa, myskiä ja tammensammalta antavat klassisen maskuliinisen luonteen modernilla twistillä.
Heritage vangitsee aurinkoisen ylellisyyden ja merenrannan iltahämyn olemuksen. Raikas bergamotti ja sitruuna avautuvat, joita seuraavat laventeli, timjami ja ripaus pippuria. Sydämessä appelsiininkukka, champaca ja jasmiini herättävät mielikuvia kesäillasta Välimeren saarella. Monimutkainen pohja koivusta, katajasta, setristä, puuterimaisesta tammensammalesta ja orriksesta lepää myskin, ambergrisin, ambran ja tonkapavun päällä.